Se você está começando a anunciar no Facebook Ads é importante entender o recurso de fase de aprendizado para obter melhores resultados com o menor custo possível.
Fase de Aprendizado é um recurso que o Facebook Ads executa para tentar encontrar o melhor público para o seu anúncio. Basicamente é um período de laboratório onde o algoritmo testa o seu anúncio para aprender qual segmentação do seu público tem mais resultado.
A fase de aprendizado acontece sempre quando é criado um novo conjunto de anúncio ou apenas um anúncio. Também acontece quando é feita alguma alteração significativa na campanha, como por exemplo alterar o criativo do anúncio ou orçamento da campanha.
Dentro do painel do Facebook Ads, você encontra uma coluna chamada “Veiculação”, nela você consegue visualizar o aprendizado do conjunto de anúncio.
A imagem acima apresenta o andamento da fase de aprendizado. Como podem ver o Facebook Ads precisa de 50 conversões realizadas dentro de uma janela de 7 dias para concluir a fase de aprendizado e entregar um desempenho melhor.
Se você tem uma loja virtual e está com dificuldades em conseguir 50 vendas como objetivo de conversão, uma dica é você alterar a conversão da campanha para “adicionar ao carrinho”, assim o Facebook consegue realizar o aprendizado mais rápido e terá uma performance melhor.
Dicas para não resetar o aprendizado
É importante entender que todas alterações ou edições que você fizer dentro dos anúncios do Facebook Ads podem alterar a fase de aprendizado mesmo se ela já estiver concluída.
É muito comum se você está escalando o orçamento diário de uma campanha ou conjunto de anúncio aumentar o valor de investimento. Acontece que se você aumentar mais de 30% do valor de investimento pode acontecer de resetar a veiculação dos seus anúncios e voltar para a fase de aprendizado.
Lista de edições que vão resetar o aprendizado do seu conjunto de anúncio:
- Alterar significativamente o orçamento da campanha
- Alterar significativamente o valor do lance
- Alterar qualquer informação dentro do anúncio
- Alterar o direcionamento (audiência)
- Alterar o posicionamento (local onde serão mostrados os anúncios)
- Alterar o evento de otimização (compras, adicionar ao carrinho…)
- Criar um novo anúncio
- Alterar a estratégia de lance
- Pausar o conjunto em uma janela de tempo superior a 7 dias
Para concluir, vou deixar alguns links sobre o assunto, recomendo a leitura.
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/guide-to-the-learning-phase
https://www.facebook.com/business/help/316478108955072?id=561906377587030
https://www.facebook.com/business/help/316478108955072?id=561906377587030
