Quem trabalha com anúncios na rede de pesquisa do Google, também conhecido como links patrocinados, é preciso saber algumas métricas como o custo de uma palavra-chave e o volume de buscas mensais, elas são fundamentais para montar uma estratégia correta.
Hoje vou ensinar como descobrir o custo por clique (cpc) de uma palavra-chave através de ferramentas gratuitas e pagas.
Descobrir o CPC de uma palavra-chave é fundamental para montar uma estratégia de anúncios na rede de pesquisa do Google, afinal com essa métrica você descobre o quão concorrido é o seu negócio e qual o custo mínimo para levar acesso ao seu site.
Antes de começar, é interessante você saber que o Google Ads trabalha no formato de leilão, ou seja, o custo por clique varia diariamente, portanto as ferramentas abaixo trazem apenas uma média aproximada do custo por clique.
Ferramenta Ubersuggest (Gratuita)
A Ubersuggest é uma ferramenta gratuita do Neilpatel, um dos maiores profissionais de marketing digital do mundo. Quando conheci a ferramenta achei incrível, o melhor de tudo que é grátis.
Para descobrir um cpc de uma palavra-chave, clique aqui para abrir a ferramenta e digite a palavra-chave que você deseja anunciar. Depois disso a ferramenta vai trazer um cpc médio e outras informações relevantes.
Eu fiz uma busca como “lancheira escolar“, descobri que o cpc médio é de R$ 0,39 centavos e tem um volume de busca mensal de 1900. Pronto, agora sei que é um termo não muito concorrido e que com apenas R$ 39,00 consigo trazer uma média de 100 pessoas no meu site.
Como cheguei nesse cálculo, é bem simples, multipliquei a quantidade de cliques desejada pelo custo do clique, assim consigo ter uma projeção:
100 x R$0,39 = R$ 39,00
Sempre monte projeções para descobrir o custo mínimo para trazer pessoas no seu site, isso facilita muito para identificar o investimento mínimo na campanha.
Outro detalhe importante é que a ferramenta mostra outras ideias de palavras-chave e o cpc de cada uma. Olhe a imagem abaixo a relação de palavras semelhantes encontradas.
Planejador de Palavras-chave do Google Ads (Gratuita)
O Google Ads (antigo adwords) possui uma própria ferramenta de pesquisa de palavras-chave conhecida como Planejador de Palavras-chave.
Ela possui a dinâmica parecida com as outras ferramentas, você digita um termo e ela carrega as principais informações da palavra-chave informada e mostra uma lista de palavras-chave similares que podem agregar na sua campanha.
Para acessar a ferramenta, clique no menu Ferramentas e Configurações e depois clique em Planejador de Palavras-chave. Após isso é só clicar em Descobrir novas palavras-chave, após isso você digita o termo de busca e clica em ver resultados.
Se você ainda não sabe as palavras-chave do seu negócio, você pode digitar um site concorrente e coletar todas as palavras-chave que eles têm. Esse pode ser um outro caminho para descobrir outros termos relacionados ao seu negócio.
Após realizar a pesquisa, a ferramenta apresenta o termo digitado e uma lista de palavras-chave similares que podem agregar na sua campanha. A lista abaixo as principais métricas do planejador de palavras-chave:
- Volume de buscas com tendências nos últimos 12 meses
- Concorrência da palavra-chave no leilão de anúncios do Google Ads
- Menor lance (custo por clique) registrado na parte superior
- Maior lance (custo por clique) registrado na parte superior
Como vocês podem ver, o planejador não mostra um custo por clique médio, ele apenas mostra o menor e o maior valor registrado, por isso eu sempre uso outras ferramentas para descobrir o custo médio por clique de uma palavra-chave.
Ferramenta SEMrush (Paga)
A SEMrush é uma ferramenta paga e eu a considero a melhor ferramenta de análise de palavra-chave do mercado. Fiz uma pesquisa com a mesma palavra-chave e observe os dados abaixo:
Como podem ver, o CPC médio foi de 0,40 centavos, bem próximo comparado a ferramenta gratuita. No entanto, observe o relatório de tendência que ele apresenta e o número de sugestões de palavras-chave semelhantes.
Ela tem outros recursos como histórico de anúncios, análise de concorrentes, análise de resultados orgânicos e muito mais. Se você tiver a oportunidade de contratar a ferramenta, será uma ótima escolha.
Conclusão
Com essas três ferramentas é possível realizar um planejamento completo de palavras-chave incluindo termos que seus concorrentes estão utilizando. No final você será capaz de criar uma estratégia competitiva de mercado.
