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Guilherme Rafael

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Como descobrir o custo por clique (CPC) de uma palavra-chave?

Conteúdos nesse artigo

Quem trabalha com anúncios na rede de pesquisa do Google, também conhecido como links patrocinados, é preciso saber algumas métricas como o custo de uma palavra-chave e o volume de buscas mensais, elas são fundamentais para montar uma estratégia correta.

Hoje vou ensinar como descobrir o custo por clique (cpc) de uma palavra-chave através de ferramentas gratuitas e pagas.

Descobrir o CPC de uma palavra-chave é fundamental para montar uma estratégia de anúncios na rede de pesquisa do Google, afinal com essa métrica você descobre o quão concorrido é o seu negócio e qual o custo mínimo para levar acesso ao seu site.

Antes de começar, é interessante você saber que o Google Ads trabalha no formato de leilão, ou seja, o custo por clique varia diariamente, portanto as ferramentas abaixo trazem apenas uma média aproximada do custo por clique.

Ferramenta Ubersuggest (Gratuita)

A Ubersuggest é uma ferramenta gratuita do Neilpatel, um dos maiores profissionais de marketing digital do mundo. Quando conheci a ferramenta achei incrível, o melhor de tudo que é grátis.

Para descobrir um cpc de uma palavra-chave, clique aqui para abrir a ferramenta e digite a palavra-chave que você deseja anunciar. Depois disso a ferramenta vai trazer um cpc médio e outras informações relevantes.

Eu fiz uma busca como “lancheira escolar“, descobri que o cpc médio é de R$ 0,39 centavos e tem um volume de busca mensal de 1900. Pronto, agora sei que é um termo não muito concorrido e que com apenas R$ 39,00 consigo trazer uma média de 100 pessoas no meu site.

Como cheguei nesse cálculo, é bem simples, multipliquei a quantidade de cliques desejada pelo custo do clique, assim consigo ter uma projeção:

100 x R$0,39 = R$ 39,00

Sempre monte projeções para descobrir o custo mínimo para trazer pessoas no seu site, isso facilita muito para identificar o investimento mínimo na campanha.

Outro detalhe importante é que a ferramenta mostra outras ideias de palavras-chave e o cpc de cada uma. Olhe a imagem abaixo a relação de palavras semelhantes encontradas.

Planejador de Palavras-chave do Google Ads (Gratuita)

O Google Ads (antigo adwords) possui uma própria ferramenta de pesquisa de palavras-chave conhecida como Planejador de Palavras-chave.

Ela possui a dinâmica parecida com as outras ferramentas, você digita um termo e ela carrega as principais informações da palavra-chave informada e mostra uma lista de palavras-chave similares que podem agregar na sua campanha.

Para acessar a ferramenta, clique no menu Ferramentas e Configurações e depois clique em Planejador de Palavras-chave. Após isso é só clicar em Descobrir novas palavras-chave, após isso você digita o termo de busca e clica em ver resultados.

Se você ainda não sabe as palavras-chave do seu negócio, você pode digitar um site concorrente e coletar todas as palavras-chave que eles têm. Esse pode ser um outro caminho para descobrir outros termos relacionados ao seu negócio.

Após realizar a pesquisa, a ferramenta apresenta o termo digitado e uma lista de palavras-chave similares que podem agregar na sua campanha. A lista abaixo as principais métricas do planejador de palavras-chave:

  • Volume de buscas com tendências nos últimos 12 meses
  • Concorrência da palavra-chave no leilão de anúncios do Google Ads
  • Menor lance (custo por clique) registrado na parte superior
  • Maior lance (custo por clique) registrado na parte superior

Como vocês podem ver, o planejador não mostra um custo por clique médio, ele apenas mostra o menor e o maior valor registrado, por isso eu sempre uso outras ferramentas para descobrir o custo médio por clique de uma palavra-chave.

Ferramenta SEMrush (Paga)

A SEMrush é uma ferramenta paga e eu a considero a melhor ferramenta de análise de palavra-chave do mercado. Fiz uma pesquisa com a mesma palavra-chave e observe os dados abaixo:

Como podem ver, o CPC médio foi de 0,40 centavos, bem próximo comparado a ferramenta gratuita. No entanto, observe o relatório de tendência que ele apresenta e o número de sugestões de palavras-chave semelhantes.

Ela tem outros recursos como histórico de anúncios, análise de concorrentes, análise de resultados orgânicos e muito mais. Se você tiver a oportunidade de contratar a ferramenta, será uma ótima escolha.

Conclusão

Com essas três ferramentas é possível realizar um planejamento completo de palavras-chave incluindo termos que seus concorrentes estão utilizando. No final você será capaz de criar uma estratégia competitiva de mercado.

Guilherme Rafael

Guilherme Rafael

Especialista em Marketing Digital há mais de 10 anos, tem grande experiência na área de desenvolvimento web e soluções digitais. Hoje atua como consultor de Marketing Digital ajudando empresas a criarem um negócio sólido na Internet.

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